بازنمایی ارزش‌ های فرهنگی بیگانه در تبلیغات محیطی شهر تهران

پایان نامه کارشناسی ارشد علوم اجتماعی گرایش علوم ارتباطات اجتماعی 175 صفحه چکیده: پژوهش حاضر با هدف بازنمایی ارزش ­های فرهنگی بیگانه در تبلیغات محیطی شهر تهران تدوین شده است. در این پژوهش در پی پاسخ به این سؤالات بودیم که آیا تبلیغات محیطی شهر تهران ارزش ­های فرهنگی بیگانه را ارائه و تبلیغ می­ کند یا خیر و اگر تبلیغ می­ کند چه ارزش ­های فرهنگی بیگانه ­ای در تبلیغات وجود دارد. جهت پاسخ به این سؤالات تبلیغات محیطی شهر تهران به عنوان جامعه­ ی آماری و از طریق روش نمونه­ گیری چند مرحله­ ای نمونه ­ی مورد نظر (350 تبلیغ محیطی) انتخاب گردید. سپس با استفاده از نظریه­ های متقاعد­سازی، اقناع، ترغیب و یادگیری‌اجتماعی چارچوب نظری تدوین و براساس آن سؤالات و فرضیات و پرسشنامه معکوس پژوهش تهیه گردید. در مرحله ­ی بعد با استفاده از روش تحلیل محتوا ...